Մուտք

Invalid username or password

Մոռացե՞լ եք գաղտնաբառը

Ինչու Coca-Cola-ն շատ արագ լքեց գինու շուկան

Վերադարձ լուրերի բաժին

Հեղինակ

B4B.am

Խորագրեր

Դայջեսթ

15:23 , 27 Օգոստոս 2018

IBS խորհրդատվական խմբի ղեկավար Հայկ Մանասյանը Linkedin-ի իր էջում անդրադարձել է Coca-Cola-ի «ոդիսականին»՝ գինու շուկայում։ Ստորև ներկայացնում ենք նրա գրառումն ամբողջությամբ։

* * *

Գիտեի՞ք, որ Coca-Cola-ն ժամանակին զբաղվել է գինու արտադրությամբ և դուրս է մղվել շուկայից։

1980-ականների սկիզբն էր, Coca-Cola-ն ուներ ցանկացած շուկա մտնելու առավելությունների գրեթե 90%-ը։ Դրանց մեջ էին մտնում այնպիսի ստրատեգիական ակտիվներ, ինչպիսիք էին սպառողների մասին ամբողջական և մանրակրկիտ ինֆորմացիան ու գիտելիքները, մարքեթինգային և բրենդինգային հմտությունները և դիստրիբյուցիայի առաջնակարգ կարողությունները։

Հիմնվելով այս ամենի վրա Coca-Cola-ն փորձեց գործի դնել իր իմպերատիվ կարողությունները և մուտք գործեց գինու արտադրության ոլորտ։ Սակայն ունենալով ստրատեգիական այդքան կարևոր «բարձունքներ», ընկերությունը տանուլ տվեց այդ մարտը և արագորեն հասկացավ, որ չունի ամենակարևոր մրցակցային առավելությունը։ Բիզնես խորհրդատվության մեջ նման բիզնես քեյսերի վերլուծությունից հետո միշտ առաջ է քաշվում շատ կարևոր հարց․ «որո՞նք են այս իրավիճակից քաղած «դասերը»։ Coca-Cola-ի այս ստրատեգիական ձախողումից ստացած դասն այն է, որ կորպորացիայի մակարդակով վաճառքները գլոբալ ավելացնելու նպատակով կիրառել է շուկայի դիվերսիֆիկացիայի ստրատեգիան, սակայն հաշվի չի առել, որ 90% առավելությունների հետ մեկտեղ չունի այդ ստրատեգիայի իրականացման կարևորագույն 10%-ը՝ այն է առանցքային գիտելիք գինու արտադրության ինդուստրիայում:

Ինչ էին «գովազդում» ԽՍՀՄ-ում (լուսանկարներ)

Հեռուստատեսությամբ գովազդային հոլովակներ չէին պտտվում, սակայն գովազդային բնույթի տեքստեր և կոչեր կարելի էր հանդիպել ամեն քայլափոխի, հատկապես՝ շենքերի տանիքներին

Ինչի՞ համար է The Economist-ը Հայաստանը ճանաչել տարվա երկիր

Ի՞նչ չափանիշով է The Economist-ը որոշում տարվա երկիրը։

Ռուսաստանի պետական ընկերությունները կհրաժարվեն արտասահմանյան սոֆթից

ՌԴ պետական ընկերությունները մի քանի ամիսների ընթացքում պետք է մշակեն հստակ պլան՝ մինչև 2021 թվականը ծրագրային ապահովման ոլորտում ներմուծման փոխարինում իրականացնելու համար